Couch Consumer
Am meisten entspanne ich mich in meinem eigenen Zuhause, denn da fühle ich mich wohl und geborgen.
Bildungsniveau Tiefes Bildungsniveau
Einkommen Tiefes bis mittleres Einkommen
Wohnort Zentren, suburbane Gemeinden
Wohnmerkmale Belebt, familiär, Kinderfreundlichkeit wichtig, 2-4 Zimmer, funktionale Materialisierung, funktionale Grundrisse, zur Miete
Mobilität Motorisierter Individualverkehr, öffentlicher Verkehr, zu Fuss
Werte Sparsamkeit, wenig Interessen, Familie wichtig
Freizeit Shoppingcenter, intensiver Medienkonsum, Sportveranstaltungen
Megatrend Digitalisierung
Die Couch Consumers arbeiten oft in manuellen Berufen oder im Dienstleitungssektor. Das Bildungsniveau und das Einkommen liegen im unteren bis mittleren Bereich. Mehrheitlich sind die Couch Consumers Familien mit Kindern wie auch ältere Paare und Singles. Sie leben gerne in belebten, dicht bewohnten Gegenden. Dies sind häufig dezentrale Regionen oder suburbane Gemeinden. Sie mögen familiäre Umgebungen, denn Kinderfreundlichkeit ist ein wichtiges Kriterium dieser Lifestylegruppe. Die kleinräumige Erschliessung ist ihnen ebenfalls wichtig. Sie wohnen üblicherweise zur Miete in 2 bis 4 Zimmern mit funktionalen Grundrissen. Der Ausbaustandard kann einfach sein.
Die Couch Consumers sind entweder mit dem motorisierten Individualverkehr, dem ÖV oder zu Fuss unterwegs. Aufgrund des eher niedrigen Einkommens dieser Gruppe, arbeiten meist beide Elternteile und grössere Kaufentscheide unterliegen meist finanziellen Restriktionen. Ihr Lebensstil orientiert sich an Sparsamkeit. Sie verbringen viel Zeit mit der Familie und treffen gerne Freund*innen. Ansonsten verbringen sie ihre Freizeit öfters an Sportveranstaltungen und ein Grossteil ihrer Zeit zuhause. Zeit, welche von intensivem Medienkonsum geprägt ist.
In Anlehnung an Zukunftsinstitut GmbH, Lebensstile, 2022 und Fahrländer Partner & sotomo, Nachfragersegmente, 2022.
