Gender Balancer
Es ist an der Zeit, dass wir die Geschlechter auf einem Spektrum wahrnehmen und nicht als zwei gegensätzliche Vorstellungen - und zwar auf allen Ebenen.
Bildungsniveau Mittleres bis hohes Bildungsniveau
Einkommen Mittleres bis hohes Einkommen
Wohnort Agglomeration
Wohnmerkmale Durchgrünt, familienfreundlich, nette Nachbarschaft, Erreichbarkeit zu Freizeit und kulturellem Angebot, Aussenräume wichtig
Mobilität Motorisierter Individualverkehr, öffentlicher Verkehr
Werte Gleichberechtigung, Flexibilität, Ehrgeiz, unkonventionelle Rollenbilder, unabhängig, diszipliniert, vorurteilslos, offen
Freizeit Erlebnisse, Haushalt führen, Unternehmungen mit der Familie, grosser Freundeskreis, Freund*innen einladen, kochen, grillieren
Megatrend Gender Shift, New Work
Die Gender Balancers haben ein mittleres bis hohes Bildungsniveau bei leicht überdurchschnittlichem Einkommen. Sie übernehmen gerne die Verantwortung und arbeiten teilweise teilzeit. Zudem mögen sie flexible Arbeitsverhältnisse mit Kinderbetreuung am Arbeitsplatz. Mehrheitlich sind die Gender Balancers Familien, Paare oder Singles im Alter zwischen 25 und 50 Jahren. Sie bevorzugen die Agglomeration, mögen eine familienfreundliche und grüne Umgebung und schätzen einen guten und regen
Kontakt zur Nachbarschaft. Sie suchen 3 bis 5 Zimmer zur Miete oder im Eigentum. Beim Ausbaustandard sind die Gender Balancers nicht besonders anspruchsvoll, dafür sind die Aussenräume und eine gute Erreichbarkeit zu Freizeit- und Kutlurangeboten von grosser Bedeutung.
Je nach Wohnort sind die Gender Balancers mit dem motorisierten Individualverkehr, dem öffentlichen Verkehr oder gar Car-Sharing unterwegs. Familie, Selbstverwirklichung, Selbstständigkeit, Toleranz und Gleichberechtigung sind Werte, wofür diese Lifestylegruppe steht. Kaufentscheide werden gerne im Familienkreis
getroffen. Die Freizeit wird überwiegend im Familien- oder Freundeskreis verbracht, bei welchen sie gemeinsame Aktivitäten wie Kochen oder Wandern schätzen. Gender Balancers sind an tiefgründigen Gesprächen interessiert, verfügen über einen ausgeprägten Gerechtigkeitssinn und sind vorurteilslos. Ein schönes Zuhause mit Wohlfühlcharakter ist ihnen sehr wichtig, denn sie verbringen viel Zeit mit der Führung des Haushalts und der Einrichtung des Zuhauses.
In Anlehnung an Zukunftsinstitut GmbH, Lebensstile, 2022 und Fahrländer Partner & sotomo, Nachfragersegmente, 2022.
